[이커머스 팁 & 노하우]쇼핑몰 홍보를 위한 온라인 마켓플레이스의 중요성

컨택틱
2023-06-16
조회수 732



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안녕하세요, 귀사의 온라인 사업을 부스팅해주는 종합 이커머스 에이전시 “컨택틱”의 이이삭 대표입니다.



이번 주제는 ‘온라인마켓플레이스를 마케팅 플랫폼으로 활용하는 전략'입니다. 현재 이커머스 트렌드에서는 다양한 판매자들이 온라인마켓플레이스를 활용하여 제품을 판매하고 있습니다. 이에 대해 우리는 쇼핑몰 홍보의 관점에서 다시 생각해 볼 필요가 있습니다.


마케팅의 본질은 '제품을 특정 혹은 불특정 다수에게 알리는 것'입니다. 따라서 브랜드로서 온라인마켓플레이스에 입점함으로써 해당 플랫폼을 마케팅의 일부로 인식할 수 있습니다. 온라인마켓플레이스는 판매를 넘어서 제품을 소비자에게 보여주는 기회를 제공하는 중요한 마케팅 채널이 될 수 있습니다.



특히, 온라인마켓플레이스는 다양한 카테고리로 세분화되어 있습니다. 예를 들어, 화장품을 판매하는 브랜드라면 해당 카테고리에 관심을 가지고 있는 소비자들에게 제품을 알리고 홍보할 수 있습니다. 이러한 점에서 온라인마켓플레이스는 제품을 타겟팅한 광고와 마케팅을 지원하는 플랫폼으로 인식되어야 합니다.



일부 셀러들은 온라인마켓플레이스에서 발생하는 수수료를 아까워하거나 추가 광고에 소비하는 것을 주저하는 경우가 있습니다. 그러나 이러한 태도는 온라인마켓플레이스를 판매처로만 인식하는 한계로 이해될 수 있습니다. 온라인마켓플레이스를 '마케팅 매체'로 인식한다면, 더 넓은 시각과 전략을 갖추어 온라인마켓플레이스에서의 활동을 적극적으로 펼칠 수 있습니다.

물론, 온라인마켓플레이스를 마케팅 매체로 인식하더라도 기업은 수익을 창출해야 합니다. 따라서 수익 창출 전략을 고려하여 브랜드로부터 충성을 받은 소비자들을 유도하여 자사몰에서의 재구매를 유도하거나 제품을 추천하는 등 부가 가치를 창출할 필요가 있습니다.



요약하자면, 온라인마켓플레이스에서의 판매는 마케팅의 일환으로 이해되어야 합니다. 온라인마켓플레이스는 제품을 홍보하고 소비자에게 보여줄 수 있는 중요한 마케팅 플랫폼입니다. 따라서 셀러들은 이러한 가능성을 인식하고 창의적인 마케팅 전략을 구상하여 온라인마켓플레이스에서의 성공을 이끌어내는 것이 중요합니다.


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